PENGARUH BRAND PERSONALITY GUBERNUR DAN KONSEP PEMASARAN ISLAM TERHADAP NIAT UNTUK MEMILIH GUBERNUR PROVINSI LAMPUNG
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Personality Milenial dan Citra Partai terhadap Niat Memilih Gubernur Provinsi Lampung. Fenomena rendahnya partisipasi dan perubahan preferensi politik generasi milenial mendorong pentingnya pemahaman mengenai faktor psikologis dan persepsi politik yang memengaruhi keputusan memilih. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 110 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Instrumen penelitian diuji validitas, reliabilitas, normalitas, dan linieritas sebelum dianalisis menggunakan analisis jalur (path analysis) untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidak langsung antarvariabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Personality Milenial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Memilih, Citra Partai berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Memilih, serta Brand Personality Milenial berpengaruh signifikan terhadap Citra Partai. Citra Partai terbukti berperan sebagai mediator parsial dalam hubungan antara Brand Personality dan Niat Memilih. Model penelitian juga menunjukkan tingkat goodness of fit yang sangat baik, sehingga layak digunakan dalam menjelaskan perilaku memilih. Temuan ini mengindikasikan bahwa faktor personal kandidat dan reputasi partai merupakan determinan penting dalam membentuk preferensi politik pemilih milenial.