ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TABUNGAN PENDIDIKAN DI BMT ARTHA BUANA KOTA METRO
Abstrak Dalam dunia bisnis, produk memiliki peran penting karena menjadi sarana untuk memenuhi kebutuhan serta keinginan konsumen. BMT Artha Buana Kota Metro sebagai lembaga keuangan mikro berbasis syariah, menyediakan beragam produk simpanan dan pembiayaan sesuai prinsip Islam. Salah satu produk andalan yaitu tabungan pendidikan, yang dirancang supaya masyarakat dapat lebih siap dalam menghadapi biaya pendidikan di masa depan dan sekaligus membangun budaya menabung sejak usia dini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perkembangan, kendala, dan strategi pemasaran produk Tabungan pendidikan BMT Artha Buna kota Metro.Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan data primer berupa hasil observasi dan wawancara, serta data sekunder. tujuan masalah dalam penelitian ini adalah Untuk mengetahui penerapan strategi pemasaran tabungan pendidikan pada BMT Artha Buana Kota Metro juga meningkatkan Anggota dan unuk mengetahui Strategi pemasran produk tabungan pendidikan meningkatkan jumlah anggota.Hasil penelitian menunjukkan bahwa BMT Artha Buana mengalami fluktuasi dalam perkembangan produk simpanan pendidikan, sementara BMT Artha Buana mengalami peningkatan. Kendala yang dihadapi oleh BMT Artha Buana dalam memasarkan produk tabungan pendidikan, namun strategi yang diterapkan relatif efektif dalam mencapai tujuan pemasaran. Kata Kunci: Strategi,Pemasaran,Tabungan Pendididkan